Подготовили материалы для продвижения проекта «Никелизация»

Самой трудоёмкой частью проекта было видео, при этом нас серьёзно ограничивали сроки: на креатив, съёмки и постпродакшн было чуть больше месяца.

Мы с клиентом сошлись во мнении, что не стоит следовать распространённому подходу к созданию видео по стандарту «Анимация — Закадровый голос — Титры», поскольку аудитория не ожидает от подобных роликов чего-то нового, интересного и не реагирует с вовлечением. Мы построили концепцию ролика на историях участников проекта, которые вдохновляюще рассказывают, как они создавали «Никелизацию», что ими двигало и каких целей они стремились достигнуть. Живые истории вызывают живой интерес.

Бодрая музыка и динамичный монтаж вместо «говорящих голов» и закадрового текста делают ролик нескучным и удерживают внимание.

Изначально у нас было ограничение по хронометражу в 3−4 минуты, но за это время не удавалось раскрыть полную историю «Никелизации», поэтому совместно с клиентом мы решили увеличить продолжительность ролика вдвое и раскрыть все этапы создания сервиса.

Сценарий основывался не просто на истории успеха: по всем правилам захватывающего сторителлинга, в нём были и сложности, которые мешали запуску, и решения, которые герои находили в таких ситуациях.

Продолжая концепцию «живого», а не постановочного видео, мы предложили озвучить ролик не профессиональному диктору, а лидеру проекта «Никелизация» Светлане. Вместе со съёмочной командой мы консультировали Светлану, как в домашних условиях записать качественное аудио без шумов — в итоге текст Светлана наговаривала под одеялом.🙂

Поскольку исходный интерфейс «Никелизации» содержал персональные данные сотрудников, мы отрисовали обезличенный интерфейс для его демонстрации в материалах о проекте. При этом мы переработали дизайн, чтобы сделать его более наглядным. Получившийся вариант вдохновил клиента на улучшение дизайна платформы.

Создатели и пользователи «Никелизации» очень тепло отзывались о платформе, называли его местом, которое всех объединяет. Это впечатление от сервиса мы стремились выразить с помощью иллюстраций, которые внедрили во все материалы проекта, в том числе и в прототип платформы на тильде.

Чтобы заинтересовать зрителей содержанием ролика, в его начале мы добавили анонс с нарезкой из самых ярких фраз участников проекта — такой приём часто используется при монтаже интервью, шоу или видео-сюжетов.

Представление «Никелизации» мы завершили короткими отзывами сотрудников — пользователей платформы. Мы попросили участников проекта продолжить фразу: «Для меня „Никелизация“ — это…» и разместили их ответы в конце ролика. Этот приём позволил представить разнообразные точки зрения на «Никелизацию» и показать, за что создатели и пользователи платформы её ценят.

Проект объединил усилия трёх команд:

Благодаря распределению зон ответственности между профессионалами совместно нам удалось сделать всё задуманное в поставленные сроки. Наша студия выступила в роли продюсера всего проекта и в разном масштабе сопровождала все процессы, в том числе съёмку и монтаж видео, за которые отвечал постоянный партнёр «Норникеля», а мы инструктировали по последовательности кадров для раскрытия сюжета, расставляли визуальные и смысловые акценты, давали свои комментарии по выполненной работе.

Проект удался в том числе потому, что все участники со стороны клиента активно включались в работу: оперативно организовывали все интервью и созвоны, давали обратную связь по всем шагам, отвечали на вопросы, делились мнением, помогали расставлять приоритеты. Все, с кем мы взаимодействовали, у кого брали интервью, кого записывали для видео, делали это с воодушевлением.

Ещё одной задачей в рамках проекта было создать презентацию, чтобы ввести читателей в курс дела, рассказать о проекте тем, кто ещё не знаком с платформой. Мы составили структуру презентации: сформулировали и разложили по слайдам предпосылки создания платформы, задачи «Никелизации» и успешные результаты. Как основу использовали имеющуюся у клиента презентацию о проекте и собрали дополнительные данные с помощью интервьюирования авторов платформы.

Отдельно подчеркнули, для чего был создан проект, добавили слайды с цитатами лидера проекта Светланы, в которых она озвучивает ключевые задачи платформы.

В основе платформы лежит механизм «зарабатывания и трат» внутренней валюты «никелей», поэтому мы посвятили три слайда подробному рассказу о подвидах этой валюты («никелях», «Спасибо») и знаках отличия (бейджах благодарности).

Чтобы читатели могли представить, как именно выглядит платформа, мы добавили скриншоты главной страницы, личного кабинета и других разделов. Для скриншотов мы использовали прототип платформы без личных данных сотрудников, который создали для видео.

Также для презентации отрисовали раздел с рейтингами участников и ассортиментом магазина, добавили пример рассылки по электронной почте в обновлённом дизайне.

Отдельной страницей опубликовали отзывы сотрудников из разных городов, которые уже пользуются платформой: обратная связь нагляднее всего показывает, как сотрудники относятся к платформе, за что её ценят и почему ежедневно ей пользуются.

Добавили в презентацию иллюстрации в разработанной нами стилистике, чтобы подчеркнуть, что «Никелизация» — это простой, понятный и дружественный инструмент.

Структуру документа мы согласовали вместе с клиентом и написали текст для каждого раздела. Раскрыли механику работы сервиса — сложный функционал смогли уложить в три абзаца. Выделили этапы реализации проекта и рассказали о сложностях, которые возникали у создателей проекта: не всё было легко, но получилось справиться со всеми препятствиями.

Собрали раздел с результатами работы платформы в цифрах, который иллюстрирует её востребованность среди сотрудников: сколько раз они поблагодарили друг друга, поучаствовали в конкурсах и пожертвовали внутреннюю валюту на благотворительность.