Как создать фирменный стиль мероприятия
Чтобы разобраться в этом вопросе, давайте сперва поймём какие задачи решает фирменный стиль мероприятия
Зачем программе обучения или ежегодной конференции фирменный стиль?
Это оболочка для коммуникационной кампании, это способ визуально обозначить программу, продукт, мероприятие, чтобы аудитория легко и быстро распознала событие среди разнообразных источников информации и восприняла его основной посыл.

Событие без фирменного стиля как одна из сотен картонных коробок в контейнере с посылками — для его идентификации нужно приложить усилия. И если человеку не хватит мотивации или времени, то неоформленная коробка останется без внимания.

Фирменный стиль выстраивает ассоциативную связь с мероприятием. Например, логотип и статуэтка Премии «HR-бренд» в виде золотой звезды, образованной из пяти человечков, выражает задачу отметить лучшие проекты в области работы с персоналом. Премию получают компании, задающие тренды в сфере HR и выступающие путеводной звездой для других.
Всем ли событиям нужен фирменный стиль?
Нет. Необходимость создания фирменного стиля зависит от особенностей события: задач, масштаба, периодичности. Если вы планируете обязательную для всех сотрудников программу обучения или ежегодный конкурс профессионального мастерства, то фирменный стиль поможет создать узнаваемое событие, к которому захочется быть причастным. Если вы организуете встречу представителей регионов для обсуждения результатов внедрения новой практики управления, то чёткого текстового описания повестки будет достаточно.

Ниже мы привели примеры мероприятий с ярким фирменным стилем: Премия «HR-бренд» и конкурс «Лидеры России» (фотографии с сайта и соцсетей организаторов).
Как создать фирменный стиль мероприятия?
Фирменный стиль
  • повышает узнаваемость события
  • выражает основную идею
  • привлекает заинтересованную аудиторию

Фирменный стиль — это визуальное выражение сути мероприятия. Разработка фирменного стиля начинается с выявления индивидуальных черт, которые затем обыгрываются в образах и графике.
Мы выделили 7 шагов создания фирменного стиля, чтобы помочь вам спланировать работу.

1️⃣ Начните с цели мероприятия
Определите ключевую характеристику мероприятия. Какова его цель и принципы? Что оно призвано изменить?

2️⃣ Найдите образ
Что лучше всего отражает цель? На что похожа главная характеристика? С чем ассоциируется? Какая метафора, образ, цвет или персонаж отражают суть мероприятия?

3️⃣ Сформулируйте название мероприятия

Чем проще для запоминания название, чем очевиднее оно связано с форматом мероприятия, тем больше шансов, что его будут произносить корректно. Например, слова «конкурс», «конференция», «премия» в названии помогают строить предложения естественно.

4️⃣ Создайте минимум элементов оформления
Не стремитесь сразу создать все элементы фирменного стиля. Может быть, это будет одна иллюстрация персонажа мероприятия, одна ключевая фотография, иконка, логотип, название, слоган, напечатанный на всех материалах, или определённые шрифты и цвет. Второстепенные элементы можно сделать на следующий год. В карусели мы привели примеры элементов фирменного стиля из выполненных нами проектов.

5️⃣ Запросите обратную связь
Оформите материалы и спросите у коллег или знакомых, как они воспринимают образ? Что в нём видят? Что можно изменить для более точного визуального представления вашего мероприятия?

6️⃣ Создайте гайдлайн
Зафиксируйте в отдельном файле все решения по стилю: название, визуальные элементы, способы их использования и место хранения всех материалов. Это поможет всем причастным к оформлению материалов выдерживать стиль. В любой коммуникации используйте только закреплённые в гайдлайне названия и визуальные элементы.

7️⃣ Создайте шаблоны и оформите материалы
По принципу необходимого и достаточного определите, в каких материалах и как вы будете использовать разработанные элементы фирменного стиля. Оформите выбранные материалы.
16 ДЕКАБРЯ / 2019